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【翼码指数】春节O2O营销数据分析报告

时间:2019-06-23 22:37:26  来源:本站  作者:

  春节期间,上海翼码推出“打炮总动员”微信营销活动,共有378家知名企业参与了打炮活动,包括中移动长沙分公司、福州美可食品、光大银行、福建大丰收、美宜佳便利店、万达五洲旅行社、汉堡王等。

  上海翼码数据中心根据这些数据,制成了一份《春节O2O社会化营销数据分析报告》,或许能解答以上这些问题。

  从选取的这378个样本来看,从1月底开始,配置营销活动的商家开始逐渐多起来。峰值出现在2月3日这一天(距除夕15天),随后逐渐减少,距春节前一周起降至低谷。

  这说明,一个营销活动的准备期在2周左右,经过前期预热,在两周后正好推向高潮。

  从行业分布来看,互联网行业最热衷O2O营销,占比高达32.8%,其次是生产型企业、餐饮、零售业,这与当下的营销趋势相符合。互联网行业竞争激烈,最易接受O2O新思维;生产型企业亟需转型;而餐饮、零售业则需要更多渠道。

  所谓的O2O,即线上(online)线下(Offline)的互动营销体验,O2O成败的关键在于是否形成营销闭环。从参与企业的情况来看,O2O本地化趋势趋显,排名前十的企业都来自于当地或全国性企业的当地分公司;商家共提供了334种礼品,几乎都是以电子券的形式发送至客户直接网上消费或到门店提领。这也说明,C2C或B2C时代的物流配送环节并不适用于O2O。

  数据表明,女性比男性更热衷于移动互联网营销游戏,分别为51.74%和48.17%,在人均参与次数和人均分值上全线占优。这可能和女性本身爱“买买买”的个性相关,容易被商家的礼品“诱惑”。

  近21万用户参与了此次新春营销活动,组成了 168支战队,平均每个用户能互换来9.83个朋友来参与游戏。有50名用户召来了百名以上的伙伴来助阵。

  圆环块越大,用户占比越大。从参与的时间分布来看,晚间8点至10点参与用户数量最多,峰值出现在晚间9点。其次午间12点至1点也是阶段性的参与高峰。

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